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豊かな自然と、移り変わる四季の風景。地域ごとに育まれる、固有の歴史や文化、伝統的な工芸や産業。人と人が出会い、交流する場や機会の創出。他の国には類を見ない、独自の美の生態系がある日本という国の魅力は、まだ光が当たっていないものが数多くあると思うのです。そうした眼に見えるものだけでなく、おもてなしの心をはじめとする、日本人の心もまた、海外の方が日本を訪れたとき「美しい」と感じていただけるものの一つ。人や文化と自然を紡ぎながら、日本の美しさを継承・創造していく。その先に、日本という国が、今よりもっと魅力あふれる美しい国になっていくと私たちは信じています。